عوامل کلیدی طراحی جعبه و تولید بسته بندی با کارتن و مقوا بخش 2 تکمیل کننده بخش یک می باشد که در ادامه لینک آن قرار داده میشود. پروژه‌هایی که در محدوده طراحی جعبه بسته بندی مطرح می‌شوند اکثراً دارای دو جنبه هستند. جنبه اول بیشتر به مشخصات فیزیکی و هندسی بسته‌بندی می‌پردازد و به طراحی هندسه بسته بندی معروف است. جنبه دوم ملاحظات گرافیکی و تجسمی بسته بندی را مانند حروف و نوشته‌ها و رنگ مد نظر قرار می‌دهد و از آن با نام طراحی گرافیک بسته بندی یاد میشود. طراحان هندسه بسته بندی با عناصر سه بعدی و فضایی آن سر و کار دارند در حالی که طراحان گرافیکی اکثراً در سطح دو بعدی فعالیت می‌کنند. مرز میان این دو ویژگی عمومی در بسته بندی ها بسیار نزدیک است و تشخیص دقیق آن امری دشوار و البته نه چندان ضروری می‌باشد.
طراحی هندسی جعبه بسته بندی
در یک پروژه بسته بندی ارتباط نزدیک میان حجم سه بعدی و گرافیک دو بعدی بسته وجود دارد. اگر هر بخش را افرادی با تخصص های مرتبط انجام می‌دهند این الزام میان دو فرد همچنان باقی است. عموماً وظایف مربوط به هندسه مهندسی بسته بندی بر عهده طراحان صنعتی و مهندسان است، به ویژه اگر ماهیت پروژه، طرح‌های صنعتی تر را طلب نماید. در مقابل طراحان گرافیک و افرادی با حساسیت‌های هنری بالا و آشنا به مبانی هنرهای تجسسی انی هستند که در حیطه گرافیک بسته بندی فعالیت می‌کنند. در هر حال کم نیستند افرادی که هر دو تخصص را یکجا در اختیار دارند و هماهنگی میان گرافیک و هندسه بسته بندی را در حد اعلای خود عرضه می‌کنند.
بخوانید: عوامل کلیدی طراحی جعبه و تولید بسته بندی با کارتن و مقوا بخش 1
در عرصه رقابت تجاری امروز، با توجه به تعاریف و تفاسیر گوناگونی که از بسته بندی می شود. سالم رسیدن محصول به دست مشتری، با حفظ کیفیت لازم، باید هدف تمام تولید کنندگانی باشد که شعار مشتری مداری سر می‌دهند. طراحی هندسه بسته بندی صرفا به یک طرح فیزیکی صرف و محدود نمی‌شود. بلکه دامنه مطالعات گسترده‌ای را از تولید تا توزیع شامل میشود. بدین ترتیب است که می‌توان تحقق اهداف کارفرما را تضمین نمود.
از جمله مطالعاتی که لازم است برای حصول یک طرح هندسی خوب، انجام شود این موارد هستند:
- بررسی خط بسته بندی کارخانه تولیدی و شیوه پر کردن ظرف بسته بندی ، شیشه‌ها، کارتون‌ها و امثالهم.
- بررسی نحوه بسته بندی دستی انتهای خط
- بررسی شیوه بارگیری و حمل به انبار یا سیستم توزیع
- بررسی شیوه‌های حمل بهینه، چیدمان کالا و الگوهای استاندارد
- بررسی شیوه حمل در راه و سپس تخلیه
- چگونگی عرضه در فروشگاه، عمده فروشی، خرده فروشی، یا هر محل دیگر
- چگونگی ارتباط خریدار با بسته بندی و محصول و همچنین حمل تا محل استفاده
- ثبت، مشاهده و نظرخواهی از تمامی دست اندر کاران ابتدا تا انتهای مسیر بسته بندی یعنی از تولید تا مصرف
- نوع محصول (وزن، ابعاد، مواد)
مشخص شدن نوع محصول اولین پارامتر در بسته‌بسته بندی بندی است. مواردی از قبیل آیا محصول مایع، پودر یا اصلاً یک تولید صنعتی است. نرم است یا سخت و آیا به نور و حرارت حساس است. اگر یک ماده غذایی یا یک وسیله سلامت انسان است یا اگر جز اقلام ورزشی و سرگرمی است، شما می‌دانید کجا باید دنبال رقبایش بگردید.
نوع بسته بندی کارتونی
نوع بسته بندی کارتنی از بسته بندی پیشنهادی تا ابعاد و وزن را باید دانست. این گام، کلید تصمیم گیری درباره نوع کارتون (ترکیب کارتن و یا تعداد لایه‌های فلوت کارتن) است. این انتخاب تحت تاثیر فرایند تولید قابل استفاده از یک سو و شیوه عرضه کالا از سویی دیگر قرار دارد. هرچند نفوذ شخصی طراح را هم نمی‌توان انکار کرد. زیرا از واحد فروش تا طراحی یک کارخانه کارتن سازی، همگی میتوانند در تصمیم گیری نهایی مشارکت داشته باشند.
الزامات بسته بندی ویژه
الزامات بسته بندی ویژه (آری یا خیر، نوع بسته بندی مادر) یک اصل بسیار مهم است. طراح باید از شیوه‌های متداول و متنوع دربندی محصولات آگاه باشد. گاهی اوقات محصول نیازمند ایجاد کردن حریم است تا از ضریب احتمال سرقت کاسته و از ناخنک زدن جلوگیری شود. برچسب‌های هشدار بر روی برخی مواد باید به وضوح در طرح کلی رعایت شود.
ماهیت طراحی
ماهیت طراحی جدید، محصول جدید با نشانه ثابت، ابداع عنصری نو، ابداع کلی فلسفه نو با نشان بدون تغییر، عواملی بسیار مهم هستند. طراحی برای یک بسته بندی کاملاً جدید، چالشی هیجان انگیز و دشوار به شمار می‌آید. طراح نیازمند انجام دادن تحقیقات بازار و بررسی وضع رقبا به صورتی کاملاً جدی است تا بتواند راه حلی را ابداع کند که قابلیت فروش خود را دوچندان کند. در برخی موارد عرضه محصولی جدید مد نظر است اما نام تجاری یا نشان آن تولید کننده ثابت می ماند.
هرچند این نوعی مبارزه حرفه‌ای است اما نگرش نزدیک تری را به موضوع می‌طلبد. در این حالت طراح موظف است ویژگی‌های کلیدی نام تجاری موجود را به دقت بررسی کند و آنها را به پیکر محصول جدید از طریق بسته بندی بدهد. ابداع یک عنصر نو باید به وسیله کارفرما هدایت شود دلایل این کار چیست؟ (یک فرمول جدید، یک عنوان جدید با یک ابداع جدید برای بسته بندی نو)
ابداع کلی فلسفه نو با نشان ثابت یک تلاش کلیدی است در حفظ عمر تجاری محصول و جنبه‌های موفقیت طرح قدیمی که هر دو نیازمند بررسی دقیق هستند و در ضمن سیاست گذاری های عملی هم باید به خوبی تحقیق شوند.
مشخصات دیگر نشان محصول
مشخصات دیگر نشان کالا ائم از اجزای ثابت، لوگو، رنگ نشان، نوع و شکل حروف که باید به آن توجه شود. اجزای ثابت یک نشان هستند که نشان را با هویت شرکت تولیدی از یک سو و محصولاتش از سوی دیگر پیوند می‌زنند، اینکه کارفرما چگونه از آنها استفاده می‌کند خود زمینه‌ای است که قبل از طراحی باید بدان پرداخت. مطالعه هویت سازمانی، اصلی بسیار مهم در طراحی است. هرگز لوگو و رنگ نشان را نباید به عنوان عناصر پیش پا افتاده و گذرا نگریست. اغلب نقطه قوت فروش یک محصول همین عناصر هستند که کارفرما سال‌ها روی آن سرمایه‌گذاری کرده است تا نام مطمئنی را در بازار جا اندازد.
بیشتر بدانید: ایده های نو ظهور در بسته بندی مواد غذایی 2025 را بشناسید!
نوشته های روی جعبه
نوشته های روی جعبه از جمله: عنوان اصلی، عنوان فرعی، اطلاعات تولید کننده، فهرست محتویات تاریخ تولید، مواد مصرفی، قیمت مصرف کننده و اطلاعات فرعی، مواردی هستند که مشتری بسیار به آن توجه دارد. در ادامه عناوینی مرتبط با این موضوع را برایتان جمع آوری شده است.
- نوع بازار : بررسی رده سنی، جنس، گروه اجتماعی و از این قبیل ها. پرسش کلیدی دیگر این است: برای کی؟ پاسخ این پرسش بر انتخاب رنگ، نو و اندازه حروف، تصویرسازی به کار رفته و مواد بسته بندی کاملاً اثر می‌گذارند. با عنایت به این پاسخ‌ها، محصول نهایی باید بازار هدف و انگیزش‌های خرید، هماهنگی روشن تری پیدا خواهد کرد.
- محصولات رقیب : پایش و تحقیقات بازار، وضع موجود، آزمایش بازارهای نو.
- تبلیغات : بودجه، مدت عرضه، سبک، لحظه خریدو غیره. تبلیغات و بسته بندی یک محصول باید در راستا و موازی هم عمل کنند. در طراحی نه تنها باید محصول را در لحظه خرید در قفسه فروشگاه تجسم کرد بلکه باید جهت گیری کلی تبلیغات یک شرکت را با نگاه به محصول، درک کرد. تبلیغات باید در قالب بازار هدف و نشانه شناسی بسته بندی باشد. برای تکمیل مطالعه، گزارش خلاصه و موثری از سیاست‌های بازاریابی و تبلیغات محصول جدید ضروری است.
- فرم، شکل و رنگ در بسته بندی : به بیان ساده، فرم پنداری است که از سطح بیرونی شی ثبات میشود. به عبارت دیگر فرم راهی است که شیء از آن طریق یافته میشود و خود را می‌نمایاند. اگر بخواهیم از زاویه دیگر به موضوع بنگریم می‌توانیم فرم را حالت سه بعدی شکل (shape) بدانیم. شکل نیز حاصل ترکیب خطوط هندسی و غیر هندسی است. تعبیر دیگر در مورد شکل، خطوط محیطی هر شیء است. خطوط بسته تشکیل سطح هم می‌دهند. به همین ترتیب می‌توان پیش رفت تا از فرم به شکل و سپس به، خط و نقطه رسید.
- درآمدی بر فرم و شکل : فرم شاید اولین عنصر از عناصر تشکیل دهنده یک شی باشد که بی‌درنگ ادراک میشود. بر همین اساس یکی از اصلی‌ترین مسائل طراحی معاصر به حساب می‌آید. در حالی که در گذشته فرم و شکل هر چیزی در اصل و به طور مستقیم از ملاحظات عملکردی منتج شد (اشاره به جمله معمار معروف آمریکایی سولیوان که گفته بود: فرم تابع عملکرد است. (Form Follows Functions)).
فرم می‌تواند حامل پیام‌های مهمی درباره محصول باشد. پیام‌های همچون سریع، پیچیده، راحت، خطرناک، ایمن، مدرن یا کهنه. بر اساس آنچه گفته شد بسته بندی یک محصول نیز شخصیت مستقل خود را در القای پیام‌های مورد نظر دارد. فرم و شکل ادراک شده یک محصول میتوانند خریدار را به سمت تشخیص انتخاب مناسب هدایت کنند یا در مقابل، گمراه نمایند.
فوم، کیفیت هویت داری است که دارای وزن، حجم و اندازه می باشد. اشیا به وسیله فرم و نه رنگ مشخص می‌شوند و انسان ابتدا به فرم و سپس به رنگ جلب میشود. رنگ برای زیبایی فرم به کار گرفته میشود و به نوعی مکمل پیام فرمی است. با نگاهی به طبیعت (ضمن دریافت نوعی تقسیم بندی کلی برای فرم با عنوان فرم‌های طبیعی و فرم‌های هندسی که عموماً دست ساخت هستند) فرم‌هایی را می‌نامیم که در عین زیبایی ذاتاً عملکردی هستند، اشکال نازک و انعطاف پذیر با وزش باد به اهتزاز در می‌آیند تا از آسیب در امان بمانند. ساقه گندم و تار عنکبوت نشانگر پاسخ‌های بی قید و نقص طبیعت به معضلات وزن، کشش، نقش و انتخاب مواد می‌باشند.
فرم بندی جعبه
از جنبه‌های مهم طراحی یک فرم خوب، ایجاد هماهنگی بصری است که می‌تواند از راه تناسب، تعادل، تقارن و تکرار حاصل شود. از جمله نسبت‌های تاریخی جا افتاده در طراحی می‌توان به نسبت‌های ۳ به ۴، ۳ به ۵، ۴ به ۵ و نیز ۵ به ۸ اشاره کرد. در طراحی یک جعبه ساده، چنانچه محدودیت‌هایی در کار نباشد و صرفاً بحث زیبایی در میان باشد می توان از نسبت های یاد شده استفاده کرد، تعادل از جنبه‌های دیگر توازن است که با استفاده از شکل‌ها و خطوط به دست می‌آید. تقارن نیز یکی از عوامل معادله توازن است. تقارن می‌تواند به شکل متقارن یا نامتقارن نسبت به یکی از محورهای طولی، عرضی، عمودی یا یک محور فرضی در نظر گرفته شود.
بسته بندی هایی که از تعادل صحیحی برخوردار نیستند دائماً ذهن بیننده را مخدوش ساخته و گیرایی بصری کلی را کاهش می‌دهند. درست همانند موسیقی ای که تکرار تم اصلی به ایجاد حس پیوستگی کمک می‌کند. در طراحی فرم نیز تکرار می‌تواند ادراکی از نظم پیوسته را موجب شود. تکرار یک فرم یا شکل می‌تواند فرم یا شکل تازه‌ای را به وجود آورد. در یک جمع بندی کلی برای القای زیبایی باید حداقل سه عامل هماهنگی نظم و تنوع وجود داشته باشد تا فرم و شکل کلی مطلوب به نظر برسد. برخی از عواملی که در اینجا اشاره شد می توانند پیام آور ادراک کلی زیبایی در ذهن فرد باشند.
فرم و شکل بسته بندی
هر بسته بندی باید بر اساس اشکال و قابلیت عملکرد کالا طراحی گردد، کالا درون بسته بندی جابجا نشود، حرکت نداشته باشد و همچنین فضا بیش از اندازه بزرگ نباشد. در مقابل آنقدر کوچک نباشد که بیرون آمدن آن مصرف کننده را با مشکل روبرو سازد. لفاف خارجی نباید اضافه وزن ایجاد کند بلکه فقط کار بسته را تسهیل نماید. بسته بندی باید طوری باشد که در اجناس پودری از پراکنده شدن یا نفوذ به خارج جلوگیری کند و همچنین بتواند طعم، عطر و تازگی را حفظ کند.
چنانچه کالایی دارای شکل‌های مختلف باشد و یا شکل آن به گونه‌ای است که قسمتی از آن احتمال بازی کردن و حرکت در بسته بندی را دارد، برای مهار کردن محصول باید از وسایل و امکانات نگهدارنده ای پرکننده‌ها استفاده کرد. در طرح بسته بندی باید تمهیدات حفاظتی برای هر کدام از شرایط فوق پیش بینی گردد. در طراحی بسته بندی هایی که درون آنها کالای شکستنی وجود دارد نباید از بسته‌بندی‌هایی با فرم‌های پیچیده و فانتزی استفاده کرد. چنین بسته بندی هایی باید ساده و گویا باشند و طریقه نگهداری و حرکت دادن آن بدون ابهام روی بسته بندی درج شوند. این توضیح شامل بسته‌بندی هایی میشود که احتمال آسیب پذیری بیشتری دارند.
به طور کلی فرم بسته بندی باید خصوصیات زیر را داشته باشد:
- ساده و عقلانی باشد
- جالب باشد
- تمیز باشد
- پیچیده نباشد
برخی از عواملی که باعث ماندگاری و موفقیت فرم یک بسته بندی می‌گردد به شرح زیر است:
- مناسب از لحاظ ارگونومی
- راحتی استفاده
- ایمنی و مراقبت
- بهداشت و سلامت
- عوامل محیطی
- قیمت تمام شده طرح
عوامل تاثیرگذار در طرح یک کارتون
طراحی نقش مهمی در بازاریابی محصول ایفا می‌کند که سه نکته اصلی در آن مورد توجه می‌باشد:
- زیبایی شناسی ظاهری
- قابلیت استفاده مناسب و ایجاد لذت در استفاده مجدد
- واکنش‌هایی که ایجاد می‌کند
واکنش ها از قبیل بازتاب اجتماعی و تاثیرات شخصی بسته بندی کارتون علاوه بر، برآوردن نیازهای بازاریابی و تبلیغات، انتظارات زیر را نیز تامین کند، نگاه مهمی که در طراحی کارتن بسته بندی باید به آنها توجه نمود عبارتند:
- گنجاندن و محافظت کردن محصول
- قابلیت استفاده و کارکرد مناسب
- متمایز جلوه دادن محصول در قفسه فروشگاه
- برانگیختن احساسات خریدار
- در نظر گرفتن نو و خصوصیات محصولات شامل ابعاد، آحاد، وزن و شکل
- روش ساخت مانند محل‌های اتصال و مواد مصرفی در اتصال‌ها، شیوه صحیح اتصال‌ها
- دوام و طول مدت نگهداری به خصوص در بسته بندی مواد غذایی، مهمات و صنایع نظامی
- نوع و نحوه چیدمان (چیدمان با ارتفاع زیاد بسته بندی های محکمی را طلب می‌کند)
- در نظر گرفتن محل تهویه (برای محصولات سردخانه‌ای)
- تطبیق خصوصیات و طرح بسته با استانداردهای حمل و نقل
- محل‌هایی در پایین بالا پهلو و نحوه باز شدن، زیرسازی و استحکام با توجه به توزیع بار در کف آنها و توجه به ضربه‌گیرها
- زمان لازم برای جهت بسته بندی یا مونتاژ (برای سفارش‌های دایکاتی)
- استحکام کافی در مقابل عوامل مختلف فیزیکی، شیمیایی و به ویژه مکانیکی
- حفظ کیفیت و ارزش محصول با در نظر گرفتن سازگاری مواد با محصول
- تقسیم بندی درون بسته برای محصولات چند تیکه‌ای بسته بندی گروهی یا منقسم کارتن
- در نظر گرفتن محل برچسب طراحی گرافیک بر روی بسته و انتقال اطلاعات مناسب در مورد باز کردن نحوه استفاده و تاریخ مصرف یا انقضا و مواردی از این دست
- اقتصادی بودن طرح با توجه به امکانات مشتری
رنگ در بسته بندی
با توجه به اینکه سند کارتون سازی با بسیاری از صنایع توسط بسته بندی محصول مرتبط است نقش رنگ در فروش محصول، کاربرد رنگ در بعضی صنایع بررسی میشود. رنگها نمایانگر محصول درون بسته هستند و بعضاً شکل، عطر، بو، مزه و حتی وزن محصول را نمایان می‌سازند. از دید بازاریابی برقراری ارتباط اشخاص با محتوی بسته به وسیله رنگ انجام می‌گیرند.
برای طراحی یک بسته بندی خوب صادراتی باید تاثیر رنگها را در هر کشور یا در میان ملت‌ها مورد مطالعه قرار داد. رنگ قرمز در بیشتر کشورها رنگ جوان شناخته میشود ولی در انگلستان این رنگ را قدیمی می‌دانند. شاید به این دلیل که در این کشور رنگ قرمز رنگ سلطنتی است و جلوه سنتی پیدا کرده است. رنگ بعضی از بسته ها نمود فرآورده‌های داخل آنهاست. رنگ مهم ترین عامل بسته بندی است و تاثیر نافذ در احساس بصری دارد و این تاثیر به آسانی به خاطر اشخاص می ماند. نقش رنگ و بسته بندی و ارتباط آن با کالاها متفاوت است، مانند نقش رنگ در فروش کاکائو یا یک دارو.
رنگ می‌تواند عامل موثری برای دلبستگی مصرف کنندگان به یک محصول که مورد کم توجهی قرار می‌گیرد باشد. این امر هنگامی می‌تواند موثر باشد که مصرف کنندگان هنوز بسته بندی مشخصی را برای خرید انتخاب نکرده‌اند. از خصوصیات رنگها، تحمیل یک رنگ به بیننده و در نتیجه خرید آن کالا می‌باشد. گاهی اوقات یک جنس نامرغوب به علت داشتن بسته بندی شکیل، که رنگ در آن به عنوان عنصر تعیین کننده و حساب شده‌ای به کار گرفته شده، مشتری را به راحتی فریب داده، باعث فروش آن کالا به مناسب ترین قیمت میشود.
یک شرکت بزرگ آمریکایی برای تعیین تاثیرات رنگ بسته بندی برای فروش بیشتر در شهر شیکاگو دست به آزمایش جالبی زد. بدین ترتیب نوع پودر رختشویی را در سه رنگ بسته بندی کرد و از هر رنگ یک قوطی به تعدادی خانم خانه‌دار داد تا آن را مصرف کرده و بگویند کدام را بهتر می‌پسندند. اکثریت قریب به اتفاق مصرف کنندگان پودری را که در قوطی آبی بود ضعیف می‌دانستند و معتقد بودند لباس را تمیز نمی‌کند، محتوی قوطی زرد زیاد قوی بود و لباس را خراب می‌کرد و پودر رختشویی محتوی قوطی آبی و زرد چیزی بود که سال‌هاست دنبالش می‌گردند. در اینجا نباید فراموش کرد که فقط رنگ قوطی‌ها متفاوت بود و پودرها یکسان بود.
رنگ نیز می‌تواند در شکل جعبه تاثیراتی بر جای بگذارد و این بخش یکی از بی نظیر ترین اثرات بصری رنگها می‌باشد. به طور نمونه بسته بندی هایی که دارای رنگ‌های قرمز و نارنجی می‌باشند به نظر می‌رسد دارای محتویات بزرگتری نسبت به بسته بندی هایی که دارای رنگ‌های تیره با همان ابعاد هستند می‌باشند. درجه روشنی هر رنگ برای ظاهر جعبه تعیین کننده است. به طور مثال یک مستطیل آبی روشن از یک مستطیل آبی تیره به همان اندازه بزرگتر است.
علاوه بر موارد بالا رنگ قابلیت‌های عملکرد زیر را در بسته بندی دارد:
- جلب توجه کرده و خوشایند جلوه می‌کند
- محصول را در فروشگاه قابل رویت می‌کند
- نوشته‌ها را خوانا نشان می‌دهد
- ارتباط صحیح میان رنگ بسته بندی و محتوی آن را برقرار می‌سازد
- اعتماد مشتری و خریدار کالا را جلب می‌کند
- از محتویات محصول آگاهی می‌دهد
- در به خاطر سپاری آسان یک بسته بندی کمک فراوان می‌کند
- نقش رنگ در فروش
رنگ مهم‌ترین عنصر در یک بسته بندی است. حواسمان نسبت به تاثیرات رنگ بسیار حساس است و رنگ باعث بروز واکنش‌های درمانی میشود. رنگ بسیار بهتر از هر عنصر دیگری در ذهن باقی می‌ماند و باعث میشود که بسته بسیار ساده تر تشخیص داده شود. از آنجایی که فروش به عوامل زیاد دیگری نیز بستگی دارد به آسانی نمی‌توان گفت که رنگ چه درصدی از موفقیت در فروش را تضمین می‌کند. می‌توان مثال‌های عملی زیادی که به نقش مثبت رنگ تاکید می‌ورزد آورد:
- سوزن‌های خیاطی که به طور معمول در پاکت‌های قرمز ارائه می‌شوند، زمانی که در بسته‌های سیاه عرضه شدند دچار کاهش فروش گردید.
- یک محصول خانگی در پاکت های سفید و آبی عرضه میشود، به این خاطر که حس شد این رنگها تناسب بیشتری با تولید دارند. یک پرسشنامه عمومی نشان داد که اکثر مردم ترکیب قوی تری را ترجیح می‌دهند. یک بسته جدید با رنگ نارنجی و قرمز باعث تحول شد.
یک شرکت تولیدی کره مارگارین دچار افت فروش شد هنگامی که کره‌اش را با بسته بندی های زرد ارائه کرد. ثابت شد که رنگ سبز تاثیرات محرک برای خرید چنین محصولی را داراست و این رنگ با موفقیت استفاده شد. تیغ‌های ریش تراشی در دو رنگ متفاوت عرضه شد، پاکت‌های آبی درخشان و آبی کمرنگ، رنگ آبی درخشان موفقیت بیشتری را به دست آورد. یک مثال خوب برای توضیح موفقیت‌های تجاری با تغییر رنگ، سیگار آمریکایی مالبرو می‌باشد. وقتی وضع فروش با افت دائمی مواجه شد، مسئولان شرکت اقرار کردند که بسته سفید، دیگر با سلیقه مشتری تطبیق ندارد.
مرتبط ترین ها: آموزش ساخت فایل چاپی برای تولید کارتن و جعبه مقوایی
تصمیم گرفته شد که این مورد برای تجربه و تحلیل به یک تیم متخصص واگذار شود. هزینه پژوهش‌های فروش و طراحی پاکت جدید تقریباً به ربع میلیون دلار رسید. نتیجه عبارت بود از پاکت قرمز و سفید، رنگ قرمز به پاکت تحرک مطلوبی می داد. شخصیت مردانه‌ای، که همیشه به وسیله فرم های گوشه دار تاکید میشود، به آن بخشید، به علاوه رنگ سفید که بیانی است از خلوص و پاکی، پس از تولید پاکت جدید تغییری مثبت در فروش پدید آمد.
نقشی که بسته و رنگ ایفا می‌کنند با توجه به محصول متفاوت است. بسته و رنگ برای پودر شکلات بسیار مهمتر هستند تا یک محصول دارویی. رنگ به عنوان یک عنصر فروش زمانی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند که:
- وفاداری به یک مارک ضعیف باشد
- تفاوت میان قیمت‌ها و کیفیت مارک های مختلف زیاد نباشد
- خریدهای آنی و متداول باشد
از طرف دیگر الگوهای رفتاری بر روی رنگ اثر می‌گذارند و اهمیت آن را متغیر می‌سازد. اگر یک مشتری از آنچه که می‌خواهد بخرد و مارک مورد علاقه‌اش، ایده مشخصی داشته باشد، رنگ کمک می‌کند به اینکه بسته زودتر شناسایی شود (اگر مشتری بسته را بشناسد) یا اینکه کمک می‌کند این بسته وضوح و برجستگی بیشتری داشته باشد. (اگر از طریق دیگران و یا رسانه‌ها یک بار شناسانده شده باشد)
