روانشناسی بسته بندی و طراحی با 7 عنصر ماثر در تصمیمات خرید

روانشناسی بسته بندی موضوعی است که برند های بزرگ جهان از آن نتیجه پایدار گرفته اند. در بازار رقابتی امروزی، برجسته بودن در قفسه به اندازه کیفیت محصول داخل آن، مهم است. بسته بندی اغلب اولین نقطه تماس بین یک برند و یک مشتری بالقوه است و طراحی آن می تواند باعث فروش یا شکست شود. در شرکت چاپ و بسته بندی آوین پک، ما قدرت طراحی بسته بندی و تاثیر آن بر روانشناسی مصرف کننده را درک می کنیم. بیایید ۷ عنصر طلایی را بررسی کنیم که تصمیمات خرید را شکل می‌دهند و چگونه کسب و کارها میتوانند از آنها برای ایجاد بسته بندی قانع کننده استفاده نمایند.

روان شناسی بسته بندی چیست؟

روانشناسی بسته بندی به این می پردازد که چگونه عناصر مختلف طراحی مانند رنگ، شکل، تصویر و متن، بر ادراک و رفتار مصرف کننده تأثیر می گذارد. این عناصر با هم کار می کنند تا یک واکنش عاطفی و شناختی ایجاد کنند که می تواند انتخاب مصرف کننده را تحت تاثیر قرار دهد. به عنوان مثال، یک طراحی ساده و در عین حال زیبا می تواند دلالت بر لوکس بودن داشته باشد، در حالی که بسته بندی روشن و بازیگوش ممکن است نشان دهنده سرگرمی و نزدیک بودن باشد. این مقاله روانشناسی طراحی بسته بندی و این که چگونه عناصر طراحی بر انتخاب های مصرف کننده تأثیر می گذارد و چگونه مارک ها از این بینش ها به نفع خود استفاده می کنند را بررسی میکند.

1- اولین تاثیر مهم با قانون 7 ثانیه

مصرف کنندگان در عرض 7 ثانیه پس از مواجهه با محصول تصمیم به خرید می گیرند. در این چند لحظه، طراحی بسته بندی باید توجه را جلب کند، احساسات را برانگیزد و ارزش محصول را منتقل کند. اگر بسته بندی شما از نظر بصری جذاب نباشد یا پیام آن را به وضوح منتقل نکند، ممکن است مشتریان محصول شما را در همان چند لحظه اولیه نادیده بگیرند که منجر به عدم خرید تا مدتها خواهد شد. شعار اول: همیشه در بازار قوی ظاهر شو.

• از رنگ های پررنگ و در عین حال منسجمی استفاده کنید که با هویت برند شما همسو باشد.
• تصاویر با کیفیت بالا را که با مخاطب هدف شما طنین انداز می شود ترکیب کنید.
• اطمینان حاصل کنید که تایپوگرافی (متن ها) قابل خواندن است و فوراً مزایای کلیدی محصول را منتقل می کند.

2- قدرت روانشناسی بسته بندی رنگ

رنگ ها احساسات را بر می انگیزند و نقش مهمی در رفتار مصرف کننده دارند. سایه های مختلف می تواند واکنش های مختلفی را ایجاد کند و بر نحوه درک یک محصول تأثیر بگذارد. هیچگاه نباید محصول با رنگ تیره و سایه با پس زمینه تیره عرضه گردد زیرا حس سردرگمی به مخاطب دست می دهد و بهتر است آن دو متضاد هم باشند.

• قرمز: حس فوریت و هیجان ایجاد می کند (اغلب در بسته بندی مواد غذایی استفاده می شود).
• آبی: اعتماد و اطمینان را القا می کند (محبوب در بسته بندی های بهداشتی و فناوری).
• سبز: مرتبط با سلامت، پایداری و طبیعت (ایده آل برای محصولات ارگانیک یا دوستدار محیط زیست).
• مشکی، طلایی و طوسی: نشان دهنده تجمل و انحصار (که اغلب در مارک های برتر استفاده می شود).

3- نقش تایپوگرافی در طراحی بسته بندی

تایپوگرافی در انتقال اطلاعات بسیار خوب میتواند انجام وظیفه کند. همچنین میتواند لحن را برای برند شما تعیین کند و بر خوانایی تأثیر بگذارد. فونت ها می توانند قابلیت اعتماد، مدرنیته یا نوستالژی را به اشتراک بگذارند و بر ادراکات مصرف کننده ماثر باشد. فونها میتوانند تلفیقی از چند فونت باشند تا منحصر به فرد بودن را به مخاطب القا کند.

• فونت هایی همچون ایران سنس یا بی کودک قابلیت اطمینان را منتقل می کنند.
• در فونت های خارجی مثلا Sans-serif حس تمیز و مدرنی را ارائه می‌دهند.
• فونت های دست نویس حس شخصی سازی و اصالت را ایجاد می کنند، 2 روند فعلی در صنعت طراحی بسته بندی.

4- ساختار با تفکر فراتر از جعبه

شکل و عملکرد بسته بندی می تواند محصول شما را از رقبا متمایز کند. بسته بندی منحصر به فرد یا تعاملی می تواند یک مورد را به یاد ماندنی تر کند و تجربه کاربر را افزایش دهد. داشتن مدل منحصر به فرد یا ویژگی هایی همچون دسته دار، پنجره دار یا طلق دار بودن، قابلیت قفل جعبه و مواردی از این قبیل یک جعبه را فراتر از تفکرها خواهد نمود و این در روانشناسی بسته بندی از نکات مهم است.

• طرح های ارگونومیکی را در نظر بگیرید که راحتی را بهبود می بخشد (مثلاً دهانه های با قابلیت بازو بسته کردن آسان، کیسه های قابل آب بندی مجدد).
• با اشکال غیر معمولی که برجسته هستند (مانند جعبه های استوانه‌ای، پنجرههای برش خورده) آزمایش کنید.
• از مواد پایدار برای جلب توجه مصرف کنندگان آگاه به محیط زیست استفاده کنید تا احساسات بر انگیخته شود.

5- ارتباط عاطفی با داستان سرایی از طریق بسته بندی

بسته بندی عالی داستانی را روایت می کند و میتواند پیوند عاطفی با مشتریان ایجاد نماید. داستان سرایی چه از طریق تصاویر، کپی نویسی یا عناصر طراحی، به ایجاد وفاداری به برند و افزایش ارزش درک شده کمک میکند. گاهی بازگو کردن شکست ها یا تلاش ها بسیار برای مصرف کنندگان کالا جذاب است و میتواند آنها را به یک حامی تبدیل کنند.

• یک لمس شخصی، مانند پیام های دست نویس یا داستانهای محصول پشت صحنه اضافه کنید.
• ماموریت و ارزش های برند را برجسته کنید، به خصوص اگر با اولویت های مشتری (مانند پایداری، صنایع دستی) همسو باشد.
• از طرح‌های با نسخه محدود برای رویدادهای خاص یا تعطیلات برای ایجاد انحصار استفاده کنید.

6- تقاضای رو به رشد برای بسته بندی سازگار با محیط زیست

با افزایش آگاهی در مورد مسائل زیست محیطی، مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به سمت بسته بندی های پایدار کشیده می شوند. این نوع بسته بندی ها که از کاغذ، مقوا و کارتن ساخته میشوند به غیر از موضوع محیط زیست، جنبه درآمدزایی هم دارد. زیرا از فروش این نوع بسته بندی هایی که امکان ضایعات هم دارند میتواند آنها را ترقیب به خرید نمایید خصوصا در فروشگاه ها.

• از مواد بازیافتی یا زیست تخریب پذیر استفاده کنید.
• بسته بندی مینیمالیستی را برای کاهش ضایعات طراحی کنید.
• ابتکارات سازگار با محیط زیست را روی بسته بندی به وضوح بیان کنید.

7- جنس قلب بسته بندی

جنس بسته بندی به دلیل قرار گرفتن در معرض دید مخاطب و لمس توسط دستان وی، بسیار در روانشناسی بسته بندی موثر است. زیرا کیفیت با نگاه و لمس در در ثانیه اول توسط انسان قابل تشخیص است.

• به نسبت وزن محصول باید جنس بسته بندی انتخاب گردد.
• بسته بندی سازگار با محیط زیست کاغذ، مقوا و کارتن بسته بندی است.
• استفاده مجدد تنها برای بسته بندی های قابل مقدور است که از مقاومت مناسبی برخوردار باشند. زیرا این امر باعث میشود مدتها بسته بندی در خانه خریدار باقی بماند.

کلام پایانی

روانشناسی بسته بندی در عصر امروز به دلیل رقابت های متعدد در حال توسعه است. در این نوشتار به 7 مورد از مهم ترین های آنها پرداخته شد. این امر باعث بزرگ تر شده برند های زیادی شده است و همه به عملکرد صحیح آن در ایجاد نوسانات خرید و فروش پی برده اند. کارتن سازی آوین پک با بررسی ایده های نوین روز دنیا که تاثیرات فراوانی در رشد کسب و کاران را داشته اند را جمع آوری کرده و در مسیر افزایش سطح کیفی تولید می نماید. ما دارای تیم های متعددی از مشاوره، طراحی و فروش هستیم که متقاضیان میتوانند از هر کجای ایران و جهان با ما در تماس باشند.