شعارهای تبلیغاتی بسته بندی را چگونه انتخاب کنیم؟

آخرین ویرایش تیر 1, 1404

شعارهای تبلیغاتی بسته بندی باید در راستای نوع تقاضا، میزان کیفیت و روش های تهیه آسان باشد. در تبلیغات و برندسازی، قدرت شعارهای تبلیغاتی جذاب، پیشنهادهای محصول تأثیرگذار روی بسته بندی خاص و سودآوری موفق شرکت ها بسیار مهم است. این عناصر برای شکل دهی هویت برند، افزایش تعامل مصرف کننده و تأثیرگذاری بر موفقیت برند بسیار مهم هستند. از ایجاد عبارات به یادماندنی که با مخاطبان طنین انداز می شود تا بررسی استراتژی های تبلیغ برند، ما به شما کمک خواهیم کرد تا با بررسی مطالعات موردی برندهایی که تصویر خود را تنها با یک عبارت ساده متحول کرده‌اند، ارزش یک شعار تبلیغاتی جذاب را کشف کنید.

چه مواردی شعار تبلیغاتی بسته بندی را برجسته میکند؟

• اختصار، اثربخشی تر: شعارهای کوتاه و گیرا بسیار به یاد ماندنی تر هستند. به شعار «فقط انجامش بده» نایک یا «متفاوت فکر کن» اپل فکر کنید. آنها در لحظه حساس خرید به راحتی به خاطر سپرده می شوند.
• تمرکز بر مزایا: بهترین شعارها، آنچه را که محصول واقعاً برای مصرف کننده انجام می دهد، برجسته می کنند. به جای اینکه فقط آن را توصیف کنند، نوید یک راه حل یا حس را می دهند. به عنوان مثال، «در دهانتان آب می شود، نه در دستتان» (M&Ms) به وضوح یک مزیت کلیدی را بیان می کند.
• ارتباط عاطفی: شعارهایی که به احساسات، شادی، نوستالژی، اشتیاق، اعتماد ضربه می زنند، ارتباط قوی تری با مصرف کننده ایجاد می کنند. «سکوت، آگنسی صحبت می‌کند» را در نظر بگیرید.
• منحصر به فرد بودن و تمایز: یک شعار عالی، محصول شما را متمایز می کند. این شعار، گزاره منحصر به فرد برند شما را به طور مختصر و قانع کننده ای بیان می کند.
• وضوح و سادگی: یک شعار باید به راحتی قابل فهم باشد، حتی اگر کنایه‌آمیز و مبهم باشد. از اصطلاحات عامیانه یا بیش از حد پیچیده خودداری کنید.
• به یاد ماندنی بودن و ریتم: شعارهای جذاب اغلب از بازی با کلمات، قافیه یا ریتمی به یاد ماندنی استفاده میکنند که باعث میشود هنگام صحبت کردن تقریباً خودکار باشند.
• همسویی با هویت برند: شعار باید با شخصیت و ارزش‌های کلی برند سازگار باشد و با محصول مرتبط باشد. مثل یک برند کفش که در اکراین شعارش شد “در جنگ کنارتان میجنگیم”
• جذابیت و کنجکاوی: گاهی اوقات، یک شعار می تواند کنجکاوی را برانگیزد و باعث شود مصرف کنندگان بخواهند درباره محصول بیشتر بدانند.
• آزمون زمان: شعارهای واقعاً موفق قدرت ماندگاری دارند. آنها حتی با تغییر روندها، مرتبط و تأثیرگذار باقی می مانند.

به آخرین محصولی که به خاطر شعارش در ذهنتان طنین انداز شده و موجب خرید گشت فکر کنید. چه چیزی در آن عبارت توجه شما را جلب کرد؟ ما طرفدار شعار «چه دنیایی بدون نوتلا میشد» هستیم.

چگونه در صنایع مختلف شعارهای تبلیغاتی به یاد ماندنی خلق کنیم؟

ساختن جملاتی که عمیقاً با مخاطبان شما ارتباط برقرار کند، هنری است که نیاز به ظرافت و خلاقیت دارد. احساسات، کلید خلق شعارهایی هستند که عمیقاً طنین انداز میشوند. از زبانی انگیزشی و الهام بخش استفاده کنید که به قلب مخاطبان شما برسد و آنها را به اقدام ترغیب کند. به یاد داشته باشید، قدرت کلمات در توانایی آنها در برانگیختن احساسات و ایجاد تغییر معنادار نهفته است.

مطالعه‌ای با عنوان «اهمیت تبلیغات و طراحی صحیح آن در ارزش برند» تأکید می کند که شعارهای تبلیغاتی، نام های تجاری و لوگوها اجزای کلیدی هویت یک شرکت هستند. این تحقیق نشان می دهد که شعارها میتوانند با ارائه اطلاعات در مورد تصویر محصول، ایجاد روابط با مصرف کنندگان و عمل به عنوان «قلابی» که به مشتریان کمک میکند تا ارتباط و تمایز برند را درک کنند، شکاف بین مردم و برند را پر کنند. همچنین خاطر نشان میکند که شعارهای خوب طراحی شده میتوانند آگاهی از برند را ارتقا، ایجاد و یا تغییر دهند.

یک پیام جذاب نمیتواند در هر صنعتی یکسان باشد. آنچه در دنیای فناوری مؤثر است، احتمالاً در صنعت مراقبت های بهداشتی که بیشتر مبتنی بر روابط است، صدق نمی کند. در اینجا خلاصه‌ای از آنچه که به طور کلی در صنایع مختلف بهترین عملکرد را دارد، آورده شده است:

1. فناوری:
   + تمرکز: نوآوری، انقلاب، کارایی، تفکر آینده نگر.
   + پیام‌ها:
   ویژگی ها و قابلیت های پیشرفته را پر رنگ کنید: بر جدید و پیشرفته بودن محصول یا خدمات و حل مشکلات به روش های جدید تأکید کنید.
   سرعت، عملکرد و افزایش بهره وری را برجسته کنید: راه حل های تکنولوژیکی اغلب نوید بخش سریع تر و کارآمدتر کردن امور هستند.
   برند را به عنوان یک رهبر و آینده نگر معرفی کنید: این حس را منتقل می کند که در خط مقدم پیشرفت هستید.
   از زبان واضح و مختصر استفاده کنید (اغلب با اصطلاحات فنی، اما توضیح داده شده): دقت فنی را با مزایای قابل فهم متعادل میکند.
2. سلامت:
   + تمرکز: اعتماد، همدلی، قابلیت اطمینان، رفاه بیمار، شایستگی.
   + پیام‌ها:
   بر حمایت، نزدیکی و محوریت بیمار تأکید دارد: بر جنبه انسانی مراقبت های بهداشتی تأکید دارد.
   مهارت‌ها، صلاحیت‌ها و مشارکت علمی را برجسته می کند: اعتبار و اعتماد ایجاد می کند.
   اطلاعات واضح و اطمینان بخش ارائه میدهد: اطلاعات پزشکی پیچیده را ساده می کند.
   بر پیامدهای مثبت سلامت و بهبود کیفیت زندگی تمرکز می کند: مزایای ملموس را برای بیماران نشان می دهد
3. کالاهای مصرفی (CPG):
   + تمرکز: راحتی، ارزش افزوده، سبک زندگی بهتر، ارتباط عاطفی، تجربه حسی.
   + پیام‌ها:
   سهولت استفاده و راحتی را برجسته کنید: افرادی را که سبک زندگی پرمشغله ای دارند، هدف قرار دهید.
   ارزش در برابر قیمت را پر رنگ کنید: مقرون به صرفه بودن یا مزایایی را نشان دهید که از هزینه ها بیشتر است.
   با سبک زندگی و آرزوهای مصرف کنندگان ارتباط برقرار کنید: محصول خود را با نحوه زندگی مردم هماهنگ کنید.
   برای ایجاد تمایل به محصول، به احساسات و تجربیات حسی (مزه، بو، لامسه) متوسل شوید.
4. غذا و نوشیدنی:
   + تمرکز: طعم، کیفیت، سلامت، تجربه، سنت، پایداری.
   + پیام‌ها:
   بر طعم، مزه و تجربه آشپزی تأکید می‌کند: برای شما که حواس پنجگانه دارید جذاب است.
   کیفیت مواد اولیه و روش های تولید را برجسته کنید: اعتماد به محصول را ایجاد کنید.
   بر فواید سلامتی و ارزش غذایی (در صورت لزوم) تمرکز کنید: مصرف کنندگانی را که به سلامتی اهمیت می دهند هدف قرار دهید.
   با سنت‌ها، میراث یا حس مکان ارتباط برقرار کنید: یک داستان منحصر به فرد ایجاد کنید.
   بر منابع پایدار و اخلاقی تأکید کنید: به نگرانی های زیست محیطی و اجتماعی می پردازد.

نکات کلیدی برای پیام‌رسانی مؤثر برند در تمام صنایع:

• مخاطبان خود را بشناسید: نیازها، مسائل، ارزش ها و زبان آنها را درک کنید.
• ارزش پیشنهادی منحصر به فرد (UVP) خود را شناسایی کنید: چه چیزی شما را متفاوت و بهتر می کند؟
• روی مزایا تمرکز کنید، نه فقط ویژگی‌ها: توضیح دهید که محصول/خدمات برای مشتری چیست.
• اعتماد و اعتبار ایجاد کنید: صادق، شفاف باشید و به وعده های خود عمل کنید.
• ثبات داشته باشید: مطمئن شوید که پیام های شما در تمام نقاط تماس مشتری همسو هستند.
• با روندها و مقررات صنعت سازگار شوید: مرتبط و مطابق باشید.
• آزمایش و اصلاح کنید: به طور مداوم اثر بخشی پیام های خود را ارزیابی کنید.

شعارهای تبلیغاتی که برندها را متحول کردند

در تحول برند، نمونه های درخشانی از شعارهایی وجود دارد که به طور گسترده طنین انداز شده‌اند و مسیر کل شرکت ها را تغییر داده اند. آن‌ها الهام بخش هستند و قدرتی را که چند کلمه با دقت انتخاب شده می توانند داشته باشند، به ما نشان می دهند. این را تصور کنید: یک عبارت ساده که جرقه‌ای را روشن می کند که باعث درخشش یک برند می شود و قلب و ذهن عموم را تسخیر می کند. از شعار «متفاوت فکر کن» اپل گرفته تا شعار نمادین «فقط انجامش بده» نایک، این شعارها فقط کلمات نیستند، بلکه اسب های سوارکاری هستند که چیزی عمیق را در درون ما برمی انگیزند. این شعارهای موفق گواهی بر این واقعیت دارند که کلمات در دنیای بازاریابی را پر اهمیت بخشند. آنها فقط ترکیبی از حروف نیستند، بلکه فرمول های شیمیایی هستند که برندها را به اسطوره ها و مشتریان را به سفیران برند تبدیل میکنند.

کلام پایانی

چشم انداز بازاریابی و برندسازی دائماً در حال تحول است. به یاد داشته باشید که پشت هر شعار تبلیغاتی جذاب و هر جلوه قدرتمند بسته بندی، داستانی نهفته است که منتظر جان گرفتن است، پیامی که منتظر ظهور است. بنابراین، شما با مواردی که آموخته اید میتوانید بهترین شعار را به نسبت صنعت کاری خود بیابید. کارتن سازی آوین پک میتواند شما را در انتخاب بهترین شعارهای تبلیغاتی بسته بندی کمک کند. در این خصوص میتوانید با کارشناسان فروش و طراحی تماس حاصل نمایید.