بسیاری از محصولاتی که تولید می شوند نیاز به بسته بندی دارند. در واقع بسته بندی تولید یک پوشش برای محصول است. بسته بندی محصولات به روشهای مختلفی صورت می گیرد. بسته بندی فقط برای حفاظت از کالا نیست نقش اصلی آن سوق دادن مشتری جهت خرید کالا می باشد.
انتخاب محصول از طریق بسته بندی توسط مشتری به سه صورت انجام میگیرد:
- عدم شناخت محصول: گاهی مشتری محصول جدیدی را که چیزی در مورد آن نمی داند را می بیند. در این لحظه مخاطب هیچ شناختی از محصول و برند ندارد و پروسه خرید محصول کمی زمان بر است. زیرا مخاطب باید از محصولی که انتخاب می کند اطمینان حاصل پیدا کند.
- عدم تصمیم گیری صحیح با وجود شناخت محصول: گاهی مشتری انتظاراتی از محصول دارد و با یک دید کلی به محصول نگاه می کند اما باز در انتخاب آن محصول و برند انتخابی خود شک دارد و دو دل است. این وضعیت معمولا برای خرید پوشاک و لوازم آرایشی پیش می آید.
- خرید محصولات زود هنگام: دراین مورد که اکثرا در مورد خریدهای روزانه اتفاق می‌افتد، مشتری اطلاعات کامل و جامعی در خرید خود دارد و به محصول انتخابی خود اطمینان کامل دارد. اکثر اوقات تصمیم گیری در این مورد راحت و سریع صورت می گیرد.
عده ای بر این باورند که خود محصول از بسته بندی آن مهم‌تر است، اما این در حالی است که بسته بندی می‌تواند نقش مهمی در موفقیت یا شکست فروش یک محصول داشته باشد. در واقع هدف از محصول محافظت از صدمات احتمالی می باشد. بسته بندی نه تنها در زمان حمل و نقل بلکه در فروشگاه نیز از خطرات احتمالی که شاید برای کالا پیش بیاید جلوگیری می کند.
هریک از محصولات به طریق مختلفی بسته بندی می شوند که به نوع محصول بستگی دارد. به عنوان مثال بسته بندی پوشاک و مواد غذایی با یکدیگر کاملا متفاوت است. همچنین جذابیت چگونگی بسته بندی یک محصول ممکن است توجه مشتری در حال خرید را به سمت محصول سوق دهد. به همین جهت بسیاری از طراحان بسته بندی تحقیقات وسیع و گسترده ای برای طرح، رنگ و حتی نوع بسته بندی محصول انجام می دهند که مورد توجه بیشتری از سوی مشتریان خود قرار گیرند. همچنین بسته بندی نقش اساسی با به تصویر کشیدن اطلاعات مورد نیاز مشتری در خصوص محصول را ایفا می کند. گاهی بسته بندی شامل توضیحاتی نظیر چگونگی استفاده از محصول و یا درست کردن محصول یا طریقه مونتاژ کردن محصول را نشان می دهد. همچنین مشخصات تغذیه‌ای در مورد محصول، به مشتری کمک می کند تا اطلاعات لازم در مورد محصول را به دست آوردند. در واقع اطلاعات روی بسته بندی پل ارتباطی است میان مشتری و فروشنده.
تفاوت میان بسته بندی ها، محصولات را از یکدیگر جدا می کند. چرا که بسته بندی هر محصول شامل نام شرکت، آرم و طرح رنگ کمپانی تولید شده می باشد و کمکی است برای مصرف کنندگان تا در میان رقبای خود، محصول مورد نظر را شناسایی و انتخاب نمایند. شاید بسته بندی مسئله کوچکی به نظر آید ولی در حقیقت اهمیت زیادی در فروش محصولات دارد که دلایل کارایی, جذابیت ,تصمیم به خرید, ارتقا و تمایز نیز در بازار فروش کم اهمیت نیستند.
حتماً بخوانید: طراحی بسته بندی در بازاریابی و تاثیر آن در جذب مشتری
بسته بندی محصولات
امروزه با توجه به افزایش شرکت ها و کارخانه ها برای تولید انواع و اقسام محصولات و کالاها، بسته بندی نیز رقابت چشمگیری دارد. زیرا یک ابزار قدرتمند برای به فروش رساندن کالا می باشد، به طوری که شرکت ها و کارخانه ها زمان زیادی صرف طراحی و بسته بندی محصولات خود می کنند. بسته بندی محصولات شاید در وهله ی اول با اهمیت به نظر نیاید ولی هنگامی که دو محصول در فروشگاه در کنار یکدیگر قرار می گیرند و در رقابت فروش هستند، خود را نشان می دهد. طراحی بسته بندی با توجه به سلیقه‌ی مشتری، سن، جنس متفاوت است. بسته بندی محصولات باید به گونه ای باشد که علاوه بر جلوه های زیبایی ظاهری برای جذب مشتری، بتواند از کالا محافظت کند و همچنین کاربردی باشد و بتوان آن را به راحتی نقل و انتقال داد.
طراحی گرافیک بسته بندی
از عوامل مهم و تاثیر گذار در بسته بندی می توان از: عکس، طرح، نقش، تصویر و تصویرسازی های مخصوص بسته بندی نام برد. نقش طرح و تصویر در بسته بندی می تواند به فهم و تجسم محتویات درون جعبه کمک کند. نقش طراحی گرافیک در چاپ و بسته بندی موفق یک کالا در صادرات، ورود به بازارهای جهانی و بالا بردن کالاهای تولیدی و فروش کالا غیر قابل انکار است. این در حالی است که صنایع داخلی ما از داشتن یک چنین تفکر موفقی تا حدود بسیار زیادی دور مانده اند. برای محصولات گوناگون، بسته بندی های های مختلف با جنس های مختلف و متفاوت و طرح های مختلف به کار برده می شود.در بعضی از بسته بندی ها مانند قوطی های فلزی و یا بسته های مقوایی محتویات داخل بسته مشخص نیست و مشتری نمی تواند جنس مورد نظر خود را ببیند. در اینجا طراحان بسته بندی باید با به تصویر کشیدن طرح و نقشی مناسب از محصول، محتویات داخل بسته را به خوبی نشان دهند به گونه ای که اعتماد مشتری را به دست آورند. گاهی اوقات با توجه به مخاطب، طرح روی بسته بندی متفاوت است و باید به جای تصویر از تصاویر و نقوش سمبلیک استفاده کرد. یک طراحی بسته بندی موفق، با داشتن طرح و یا تصاویر مناسب می تواند در بازار فروش از رقبای خود پیشی بگیرد.
آوین پک با سالها تجربه در زمینه تولید تخصصی طراحی بسته بندی آمادگی انجام انواع سفارشات مشتریان را دارد. برای استعلام قیمت و یا کسب اطلاعات بیشتر و مشاوره رایگان در این زمینه از طریق صفحه تماس با کارشناسان آوین پک ارتباط برقرار کنید.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگو شرکت کنید؟نظری بدهید!